来源： 中国建设报

□ 高俱娇

中等职业教育招生季来临时，“王牌”专业、福利措施、学费减免……各院校均不遗余力地使出浑身解数，希望能在抢夺生源中占得先机。但在招生“战火全开”的盛况之下，难免会滋生出一些乱象——生源买卖、虚假宣传等，给学生、家长及对口学校教师造成极大困扰。于是，随着招生热度不断升温，各地政府适时出台了控制中职招生乱象的政策文件，加大管理力度，给招生违规的院校踩下“刹车”。如：河南省下发通知要求各中职学校严格执行招生十条“禁令”，禁止不经备案擅自开展中等职业学历教育联合招生、合作办学、设立校外教学点（班）；江西省南昌市要求中职学校招生做到“六个严禁”，并严禁生源学校或教师封锁中职学校招生信息，严禁生源学校或教师买卖生源，向中职学校索要、收受任何名义的经费或实物；湖北省武汉市严管中职招生，禁止有偿招生、买卖生源，严查6类违规招生行为，严查各生源学校是否有限定特定学校到校、到班级开展招生宣传、散发招生资料的行为，是否有截留市级及以上教育行政部门要求发放的有关招生资料，封锁有关招生信息的行为。

不难看出，国家及地方政府在政策引导上下足了功夫，严格政策规范中职学校的良性发展，众多媒体、专家也纷纷撰文点评一些中职学校的招生乱象。但是从中职学校自身的定位、社会口碑和相对较弱的生源质量来说，中职学校的现实选择又显得有些许无奈。

与普通高中暂时不愁生源的现状不同，我国中职学校面临的几乎是完全的买方市场，需要招生人员做大量工作才能获得学生的“抬爱”。虽然国家及各地方政府相继出台了诸多大力发展职业教育的政策，但是由于社会认可度较低，“学而优则仕”的传统观念在我国社会被“普遍认同”，经常会有“上高中父母就觉得很光荣，上中职父母就觉得不好意思跟外人说”的情况。因此，中职学校不得不投入大量成本进行营销宣传，从全媒体覆盖推广到面对面讲解，甚至每年都要为招生支付一笔数额不菲的费用。

面对买方市场、面对严峻的招生形势、面对政府所制定的严格的管理规范，中职学校应如何操作，以合法、合理的方法来赢得学生和家长的青睐，实现“逆风”翻盘呢？“打通中高职升学渠道、积极开展校企合作保障为学生顺利就业、搭乘一带一路战略开展国际化教育合作、充分利用新媒体和传统媒体的平台广泛宣传自身特色和优势”均为“良方”。

● 广州市土地房产管理职业学校凸显优势显实力

“2018年，中高职5年贯通培养模式最受学生及家长追捧，三二分段‘试点班’报名火爆，争相报读的人数超出学校计划学位的30％，为此学校采用了择优录取、先到先得的方式进行甄选。到中职学校学习一技之长，学生的升学通道并不会就此戛然而止，广州市土地房产管理职业学校正在竭力为学生在打通升学渠道、促进学生可持续发展的问题上不懈努力，采取技能和技术并重的形式，强化学生的综合素质的培养，为学生进一步深造夯实基础平台，学生除可以通过三二分段中高职5年贯通升读高职院校的对应专业外，还可以通过参加高职院校自主招生、高职高考、成人高考以及电大等多种途径升读大专乃至本科。”广州市土地房产管理职业学校负责人说。

此外，该校还扩展了招生区域，增加了黔西、福建、黔南和云南等地。其中，黔西和福建春季班早在2018年4月就已经顺利开班，云南红河州的招生工作已经顺利结束。该校还在国际化联合办学方面迈出了坚实的步伐，与新西兰北方理工学院签订了教育合作仪式，为广州市建筑专业及机电专业的技术技能型人才走向国际化架设了“直通车”。

● 武汉市交通学校招生爆棚，技能高考政策利好

“以前学校四处招揽生源，今年坐家里等学生上门。”武汉市交通学校招办负责人说：“2018年学校招生计划与2017年持平。2017年8月中旬招满学生，今年不仅提前近1个月完成招生任务，报名人数还远远超出计划数量。中职今年比往年吃香，得益于政策利好。与普通高中相比，中职生升学的渠道更多元化，学生可以通过‘3+2’（由中职开设，先读3年中职，再升入高职读两年）、五年一贯制（由高职开设，中职与高职专业连读）、技能高考等多种方式进入高校深造。跟普高学生相比，中职生的升学难度略低，也是如今中考生青睐中职的一个因素。”

● 鄂州市职业中等专业学校一些专业招生名额提前告罄

近期，湖北省鄂州中专招生异常火爆，前来咨询、报名的家长和学生络绎不绝。截至7月底，该校报名新生约600人，有些专业的招生名额提前告罄。作为鄂州市惟一一所国家级重点、省级中等职业教育改革发展示范学校，鄂州中专以“管理严、基础实、升学高、技能强”的办学特点在社会树立了良好的口碑，以质量赢得了家长的信任，成为越来越多家长和学生的选择。

“学校2018年招生态势良好，除了有学校办学质量与水平得到社会认可的原因外，同时也说明初中生的就学、择业观念发生了变化，家长更加理性地考虑孩子的发展潜力和特长，学会选择适合孩子发展的教育；另一方面，中职生升职业教育类的专科、本科渠道已经打通，就读中职学校照样可以考大学，给予了学生新的选择和上升通道。”鄂州中专有关负责人介绍。

● 福建省漳州第二职业学校招生场面火爆

2018年，漳州第二职业学校在招生宣传渠道上“狠”下功夫，除制作精美的招生简章外，还精心谋划、拍摄了6大专业招生宣传短视频，在新媒体平台上淋漓尽致地展现了该学校各专业的办学特色、教学成果，将该学校的教学实力和良好的风貌直观地呈现给学生及家长，取得了良好的宣传效果。